Svi se sećamo mesec dana duge kampanje koju ranije ove godine neumorno vodila Taylor Swift kako bi uspela u svojoj nameri da obori VEVO rekord u broju pregleda spota Bad Blood u toku prva 24 časa.
Swiftova je u tome, svakako, i uspela i njen pompezni video sa mnoštvom poznatih ličnosti je tokom prvog dana pogledan 20,1 miliona puta. Taylor je mogla zadovoljno da trlja ruke jer je dobro osmišljen marketinški plan urodio plodom. Svakog dana je objavljivala po jednu novu informaciju vezanu za spot snimljen pod rediteljskom palicom slavnog režisera muzičkih spotova Josepha Kahna koji je u svojoj više decenija dugoj karijeri sarađivao sa imenima kao što su Backstreet Boys, Janet Jackson, Destiny’s Child, Christina Aguilera, Britney Spears, Eminem, Justin Timberlake, Lady Gaga, Katy Perry, Shakira, Rihanna i mnogim drugima.
Odbrojavanje je trajalo celih mesec dana, a na svojim ličnim profilima koji prate milioni je ovaj video objavio sijaset zvezda koje su učestvovale u ovom velikom projektu, a samo neke od njih su: Gigi Hadid, Ellie Goulding, Cara Delevingne, Jessica Alba, Cindy Crawford…
Sličan marketinški plan imao je nešto kasnije i Justin Bieber, ali nije uspeo da nadmaši visoke standarde koje je postavila njegova koleginica.
To je, naravno, dovelo do pitanja da li će iko ikada izazvati takvu pompu kao Taylor Swift i šta će, zapravo, morati da uradi. Ruku na srce videli smo sve. I provokativni spot o zadnjicama, i golu pevačicu koja liže čekić, i najpopularniji bend na svetu u neobičnim kostimima. Šta je to trebalo neko da uradi da bismo ponovo kliknuli na jedan link preko 20 miliona puta u jednom danu?
I onda je Adele, 27-godišnja pevačica poznata po iskrenim baladama i čistoj emociji u glasu, nakon tri godine muzičke pauze najavila da će objaviti novu pesmu i spot. Bez velike pompe. Bez odbrojavanja. Bez namere da obori bilo kakav rekord.
They say that time’s supposed to heal ya, but I ain’t done much healing (foto: Screenshot)Spoj moćne balade nadahnute greškama iz prošlosti, njenog neverovatnog glasa i nepretencioznog, ali upečatljivog video spota se pokazao kao pun pogodak, tako da se desilo nešto neočekivano. Na svaki sat se broj pregleda povećavao za milion dok po isteku perioda od 24 sata nije bila prikazana brojka od 27,7 miliona!
Adele je bila iskreno ganuta ovakvom reakcijom, poznate ličnosti su šerovale fotografije svojih suza dok su prvi put slušale ovu pesmu, a mladi režiser ovog spota Xavier Dolan je bio na vrhu sveta jer mu se velika životna prilika desila baš u onom momentu kada je hteo da napravi pauzu u svojoj filmskoj karijeri i napuni baterije. Naime, ovaj 26-godišnji kanadski glumac i režiser, i pored svojih mladih godina, iza sebe ima čak 5 filmova koji su osvojili značajne nagrade na prestižnim filmskim festivalima, a slavna pevačica ga je angažovala naročito zbog opsesije filmom koji je on snimio sa nepunih 19 godina. U pitanju je Ubio sam svoju majku iz 2009. godine, a slična estetika, koja je primetna i u ovom videu, se provlači u svim njegovim filmovima, a naročito u poslednjem, Mamica iz 2014. godine, koji je čak ovenčan nagradom žirija na Kanskom festivalu.
Xavier Dolan, enfant terrible kanadskog filma (foto: Twitter)„Svi me pitaju zbog čega sam odabrao prevaziđeni telefon na preklapanje za spot. Ne znam da li je Adele koristila takav telefon u prošlosti, ali nije to ni bitno. Da u spot ubacim neki iPhone to bi izgledalo kao reklama. Na ovaj način je sve simbolično i vezano za prošlost“, objasnio je Dolan u intervjuu za Los Angeles Times.
I tako je Hello postao najgledaniji video klip na VEVO-u u prva 24 časa prikazivanja (dok u momentu pisanja ovog teksta broji 90 miliona) i time je Adele dokazala da je publika željna dobrih, kvalitetnih pesama i nečega neprolaznog sa čime je sasvim lako poistovetiti se.
