21. vek je uneo mnoge promene u šou biznis, pa su tako, u doba interneta, milionski tiraži sve veća retkost, a čak i najveće zvezde danas prodaju onoliko singlova koliko je to bio slučaj sa osrednje poznatim umetnikom pre 2 decenije.
Kao rezultat svega toga javila se potreba za efektom šoka jer je to najbolji način da se privuče pažnja novinskih naslova, a time i publike. Dok se, opet, pre nekoliko decenija, tek poneki umetnik odlikovao kontroverznošću i bizarnim nastupima danas skoro svi pokušavaju da budu provokativni. U tom moru skandaloznih zvezda malo šta uspe da nas zaista iznenadi.
https://instagram.com/p/5ucMhngvpK/
https://instagram.com/p/5xGrwYgvpA/
Justin Bieber je shvatio da je taktika pompezne najave, kakvu je Taylor Swift imala za poslednji singl Bad Blood, odličan marketinški trik. Poveden primerom svoje koleginice koja je iz dana u dan otkrivala pomalo detalja o spotu u kom je učestvovao veliki broj poznatih ličnosti i tako na dan promocije spota oborila VEVO rekord, i Bieber je čak mesec dana pre izlaska nove pesme započeo sličnu kampanju.
https://instagram.com/p/5z9aIAAvpO/
https://instagram.com/p/51DbcPgvoP/
Njegov novi singl What do you mean? još uvek niko nije čuo, ali su nam na njega pažnju skrenuli, pored samog pevača, poznati radio voditelj Ryan Seacrest, njegov kolega James Corden, komičar Lil Dicky, pevač J Balvin, glumica Ruby Rose, pevačica Mariah Carey i Kylie Jenner. Svi oni učestvuju u odbrojavanju do izlaska novog singla i utiču na to da se ceo svet pita šta to znači What do you mean?, a pravo je pitanje ko će se još u narednih 25 dana fotkati sa ovim natpisom.
https://instagram.com/p/5421OyAvqP/
https://instagram.com/p/52F6bMgvic/
https://instagram.com/p/57YDQlgvn1/
