Kompanija Procter & Gamble saopštila je detalje poteza i mera koje njeni vodeći brendovi preduzimaju kako bi povećali pozitivan uticaj na društvo i životnu sredinu u okviru svojih kriterijuma Brand 2030. Na konferenciji Sustainable Brands Paris (Održivi brendovi), rukovodioci kompanije su predstavili okvir budućih aktivnosti, uključujući strategije inovacija koje će podstaći i omogućiti odgovornu potrošnju pet milijardi potrošača koji svakodnevno koriste P&G proizvode. Vodeći P&G brendovi – uključujući Pampers, Ariel i Herbal Essences – usvajaju ovaj okvir putem poteza i ciljeva koji doprinose održivim načinima života.
„Potrošači više ne žele da efikasnost proizvoda trpi zbog održivog življenja i od brendova očekuju smislene korake usmerene na rešavanje najsloženijih izazova s kojima se svet suočava“, izjavio je Mark Pričard, izvršni brend direktor kompanije P&G. „P&G se upravo zbog toga fokusira na preoblikovanje marketinga tako da koristi doseg i glas naših brendova kao sredstvo za pozitivne pomake i rast. Želimo da naši brendovi rastu i stvaraju vrednost, ali i da ostvaruju merljiv, dugoročan i pozitivan uticaj na društvo i životnu sredinu.“
Kriterijumi Brand 2030 su podeljeni na dve grupe, od kojih svaka definiše konkretne korake koje brendovi mogu da preduzmu kako bi postali „sredstvo za pozitivne pomake i rast“:
• Brend ambicije, u okviru kojih brendovi postavljaju strateške društvene ili ekološke ciljeve u središte potrošačkog iskustva i tako pomažu pri prevazilaženju društvenih izazova kod kojih mogu da ostvare jedinstven i smislen doprinos.
• Brend osnove, u okviru kojih brendovi osmišljavaju inovacije za proizvode i ambalažu, koriste svoj glas za promovisanje društvene i ekološke održivosti i transparentni su u pogledu sastojaka i bezbednosti dok istovremeno smanjuju uticaje lanca snabdevanja.
Vodeći P&G brendovi već usvajaju ove kriterijume tako što formulišu svoje ambicije i sprovode planove, a primeri uključuju:
Ariel ambicija je da poboljša sredstva za čišćenje tako da troše 50% manje resursa u ključnim oblastima uticaja kao što su energija i voda podsticanjem inovacija za proizvode, usluge i ambalažu. Ariel osnove uključuju najavljene nove ciljeve u vezi s pakovanjem, npr. da sva ambalaža ovog brenda postane pogodna za reciklažu do 2022. godine, a da se njegova plastična ambalaža smanji za 30% do 2025. Povrh toga, Ariel koristi svoj glas kako bi doprineo oblikovanju budućnosti jednakih putem kampanja kao što je francuska „Partage des taches” („Delimo zadatke“) i indijska „Share the Load“ („Delimo posao“), koje promovišu ravnopravnu podelu kućnih poslova između muškaraca i žena.
Herbal Essences ambicija je da omogući svima da iskuse pozitivnu moć prirode i da podrži biodiverzitet u korist ljudi i planete. Pored navedenog, Herbal Essences je predvodnik u pružanju sveobuhvatnih informacija o sastojcima, pri čemu je brend transparentan u vezi sa svojim bezbednosnim procesom u četiri koraka, a organizacija PETA ga prepoznaje kao brend koji je human prema životinjama. Herbal Essences bio:renew predstavja prvi globalni brend za negu kose čije biljne preparate preporučuje britanska botačnička istraživačko-obrazovna ustanova Royal Botanic Gardens, vodeći svetski autoritet za biljke. Herbal Essences takođe koristi svoj glas za promovisanje ambalaže koja pomaže slabovidnim osobama i boca od plastike s plaže na svom najvećem tržištu, Sjedinjenim Američkim Državama.
Pampers® ambicija je da milionima beba pruži priliku za srećan, zdrav razvoj tako što sarađuje sa zdravstvenim radnicima, roditeljima i nevladinim organizacijama. U okviru svojih Brand 2030 osnova, Pampers® uvodi 7 koraka za dobro, uključujući sledeće konkretne korake: Dalje inovacije usmerene na održivija rešenja za pelene kojima će se za 30% smanjiti količina pelenskih materijala potrošena po bebi tokom perioda korišćenja pelena. Zahvaljujući inovacijama i efikasnijim materijalima, brend je već smanjio prosečnu težinu svojih pelena za 18% u poslednje tri godine, a pouzdana suvoća je zadržana na istom nivou. Liderska pozicija u reciklaži pelena i vlažnih maramica i otvaranje reciklažnih postrojenja u tri grada do 2021. godine. U saradnji s UNICEF-om, Pampers® je pomogao da se eliminiše ginekološki i neonatalni tetanus u 24 zemlje. U martu 2019. godine još jedna zemlja – Čad – eliminisala je ovu bolest, čime je spašeno oko 880.000 novorođenčadi 2006. godine.
„Kriterijumi Brand 2030 su oličenje liderstva za vodeće brendove jer definišu šta za jedan brend znači omogućavanje odgovorne potrošnje. Oni osiguravaju temeljnu, dugoročnu integraciju smislenog i merljivog društvenog i ekološkog uticaja u generalnu brend strategiju i iskustvo – nasuprot pojedinačnim marketinškim društveno angažovanim inicijativama ili aktiviranju samo dela marketinškog miksa“, rekla je Koen Vikoren Skrzinajarz, izvršna direktorka za održive brendove.
„Uspostavili smo saradnju s nekoliko eksternih aktera i zajedno s njima izradili kriterijume“, izjavila je Viržini Helias, izvršna direktorka za održivost u kompaniji P&G. „Hteli smo da kreiramo kriterijume koji bi pretvorili ciljeve održivog razvoja SDG12 u nešto opipljivo za brendove, nešto što ih poziva na odgovornost za podizanje odgovorne potrošnje na sledeći nivo. Naše brendove koristi pet milijardi ljudi širom sveta, što za nas znači jedinstvenu priliku i odgovornost ne samo da oduševljavamo ljude vrhunskim učinkom proizvoda, već i da promovišemo dijalog, utičemo na stavove, menjamo ponašanje i pretvorimo održiv način života u stvarnost na globalnom nivou.“
